Книга как технология

Еще с тех далеких времен, когда Юлий Цезарь, путем издания книг о себе, создал совершенный миф как о непобедимом полководце и идеальном государственном деятеле, книга перестала быть исключительно носителем информации. Она превратилась в действенную технологию воздействия на сознание.

Цель есть в любой книге

Здесь, разумеется, необходимо отметить, что любая книга имеет целью повлиять на современников и оставить пищу для размышлений потомкам. Но с той разницей, что Толстой и Чехов пытались усовершенствовать этическую систему, тогда как книги, вышедшие из политического поля, всегда имеют четкую и прагматичную цель совсем другого направления.

Впрочем, стоит сделать еще одну ремарку: иногда все-таки же писатели грешат политическими проектами, а политики — гуманитарными. Тот же Умберто Эко не удержался от публикации сугубо политической книги «Полный назад! «Горячие» войны и популизм в СМИ », а политик-интеллектуал Альберт Гор — написанием серии книг о влиянии глобального потепления. Есть, конечно, в этой сфере и профессионалы, чьи книги воспринимаются как доказанные теоремы. Те же Самюэль Хантингтон или Збигнев Бжезинский.

Пусть сказанное ниже рассматриваться только в качестве примера действенности книжной технологии. Итак, начиная с 2008 года книжный рынок начал наполняться специальной литературой, которая выполняет очень специфические функции.

Как указывает один из мировых специалистов по черной риторики Карстен Бредемайер, для воздействия на оппонентов необходимо использовать принцип трехканальной аргументации, — визуальной, аудиальной и кинестетической, около 75% материала, хранящегося в нашем мозгу, поступает именно по визуальным каналом. К ней следует добавить, что, как правило, чем ниже уровень интеллекта, тем больше «работает» визуальный канал, вытесняя остальные.

Иными словами, обычный человек обычно более подвержен восприятию ярких рисунков, чем логике причинно-следственных связей. Именно так и развивались политические издания, подброшенные на украинский рынок.

Технология книги

В завершение несколько слов о самой технологии. Сама по себе книга может и не читаться. Но, может быть использована как информационный повод, при правильном распределении ресурсов, она начинает «работать».

Материалы о книге, как правило, проходят несколько взаимосвязанных кругов влияния на массовую аудиторию. Первый круг — «онлайновое», то есть публикации, появившиеся сразу после презентаций. Следующий круг касается ежедневных газет с небольшими информативными публикациями, до 3 — 4 тыс. знаков. Еще один круг — еженедельные и ежемесячные аналитические публикации в соответствующих газетах и журналах. Публикации в специализированных изданиях и упоминание ключевых тезисов, обсуждения во время работы круглых столов и международных конференций.