Как создать набор фотографий для карточки товара на маркетплейсе

Карточка товара на маркетплейсе воспринимается как набор изображений, а не отдельные фотографии. При её подготовке важно заранее определить, какую информацию должен передавать каждый кадр: внешний вид товара, конструктивные особенности, детали и способы использования. Подготовку карточки товара продавцы часто начинают с поисковых запросов вроде «фотостудия для маркетплейсов». Фотограф учитывает количество фотографий, логику их набора и требования маркетплейса к фону, ракурсам и составу изображений.

Количество изображений само по себе не влияет на качество карточки. Повторяющиеся ракурсы и однотипные кадры не добавляют информации и усложняют восприятие. Эффективный набор собирают последовательно: общий вид товара, основные ракурсы, детали, элементы масштаба или применения — в зависимости от категории. Кадры, которые не дополняют представление о товаре — декоративные сцены, неинформативные крупные планы, дубли — можно исключить без потери смысла.

Ракурсы и различия в подаче товаров

Разные ракурсы позволяют показать форму, пропорции и конструкцию изделия. На общем плане фиксируют внешний вид, на дополнительных ракурсах показывают объём, а на детальных кадрах показывают материалы, фактуру и функциональные элементы. Первое изображение в карточке служит для первичного визуального восприятия товара и, как правило, содержит общий вид без второстепенных деталей, тогда как последующие фотографии уточняют характеристики и особенности исполнения.

Один и тот же товар может быть оформлен разным набором изображений в зависимости от категории на маркетплейсе и того, какие характеристики необходимо показать в карточке. Для одежды важны посадка и элементы кроя, для техники — расположение кнопок, разъёмов и элементов интерфейса, для аксессуаров — масштаб и варианты использования. Требования маркетплейсов и ожидания покупателей также различаются, поэтому универсального шаблона для всех товаров не существует.